7月15日，艾瑞咨詢發(fā)布《中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷策略研究報(bào)告》。消費(fèi)決策平臺(tái)什么值得買，憑借成熟的消費(fèi)內(nèi)容生態(tài)和品銷合一的內(nèi)容營(yíng)銷布局，作為典型案例入選本次報(bào)告。

　　《中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷策略研究報(bào)告》基于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的內(nèi)容營(yíng)銷展開研究，解讀內(nèi)容營(yíng)銷的演變和發(fā)展，以及各類互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)創(chuàng)新內(nèi)容營(yíng)銷的布局，旨在幫助廣告主在內(nèi)容營(yíng)銷的范疇和類型愈加豐富的內(nèi)容時(shí)代，正確的理解內(nèi)容營(yíng)銷，為廣告主提供應(yīng)對(duì)策略建議。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容時(shí)代的發(fā)展，用戶偏好和媒介環(huán)境日益多元化、復(fù)雜化，讓廣告主在營(yíng)銷策略中面臨著更多的困惑和不確定性，而內(nèi)容營(yíng)銷憑借更加靈活、易于接受、富有創(chuàng)意等特點(diǎn)，也成為廣告主越來(lái)越青睞的營(yíng)銷形式。

　　什么值得買作為互聯(lián)網(wǎng)上獨(dú)特的消費(fèi)內(nèi)容平臺(tái)，已經(jīng)構(gòu)建了一個(gè)用戶、創(chuàng)作者和電商、品牌商共贏的良性生態(tài)系統(tǒng)，通過(guò)高品質(zhì)的內(nèi)容營(yíng)銷為企業(yè)賦能。據(jù)悉，本次報(bào)告中展示的什么值得買與京東合作的“京奇寶物”案例，此前已贏得數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)TopDigital營(yíng)銷策略組銀獎(jiǎng)。

　　依托成熟的消費(fèi)內(nèi)容生態(tài)，推動(dòng)內(nèi)容營(yíng)銷的品銷合一

　　什么值得買成立于2010年，十年來(lái)一直專注于消費(fèi)內(nèi)容和消費(fèi)數(shù)據(jù)，積極探索創(chuàng)新業(yè)務(wù)和多元的形式，幫助用戶進(jìn)行更高效精準(zhǔn)的消費(fèi)決策。一方面，什么值得買持續(xù)深耕內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，通過(guò)優(yōu)質(zhì)消費(fèi)內(nèi)容的全面滲透，營(yíng)造了有溫度的社區(qū)氛圍和消費(fèi)場(chǎng)景，為內(nèi)容營(yíng)銷的品銷合一布局提供了土壤。另一方面，什么值得買不斷豐富內(nèi)容營(yíng)銷玩法，通過(guò)資訊、測(cè)評(píng)、榜單、線下探店等內(nèi)容營(yíng)銷形式，為廣告主提供品銷合一營(yíng)銷服務(wù)。

　　平臺(tái)上的“社區(qū)”頻道就是其中之一。社區(qū)頻道定位為生活消費(fèi)領(lǐng)域的內(nèi)容分享平臺(tái)，采用UGC加PGC的內(nèi)容生產(chǎn)模式，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)消費(fèi)內(nèi)容為用戶的日常購(gòu)物提供決策輔助。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，什么值得買積累了一群活躍度、參與感和消費(fèi)能力都很強(qiáng)的核心用戶群體(消費(fèi)“達(dá)人”)，“達(dá)人”和普通用戶在社區(qū)中進(jìn)行內(nèi)容貢獻(xiàn)和消費(fèi)評(píng)論，聚合了大量真實(shí)、原創(chuàng)的消費(fèi)內(nèi)容，幫助用戶獲取相關(guān)消費(fèi)知識(shí)，提升決策效率，形成良好的用戶參與感。

　　全面內(nèi)容布局，兼顧品牌傳播和銷售轉(zhuǎn)化

　　此外，什么值得買憑借多年的消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)，以行業(yè)領(lǐng)先的消費(fèi)內(nèi)容與消費(fèi)數(shù)據(jù)為依托，為客戶內(nèi)容運(yùn)營(yíng)與品牌建設(shè)提供全渠道營(yíng)銷服務(wù)。通過(guò)專業(yè)的團(tuán)隊(duì)協(xié)同、定制化的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、覆蓋全品類的IP、多領(lǐng)域的KOL布局以及全方位的視頻服務(wù)能力，承接包括阿里、京東等大型電商平臺(tái)以及華為、聯(lián)想、阿迪達(dá)斯等國(guó)內(nèi)外知名頭部品牌的企業(yè)服務(wù)。

　　2020年，什么值得買和京東聯(lián)合開展了“京奇寶物”主題內(nèi)容營(yíng)銷合作，幫助京東數(shù)碼3C品類的中腰部商家獲得了更多的用戶曝光和銷售轉(zhuǎn)化效果。

　　“京東x什么值得買#京奇寶物#陣地打造”是什么值得買為京東數(shù)碼3C的定制合作，打造專屬內(nèi)容場(chǎng)景，根據(jù)京東數(shù)碼3C品類的特點(diǎn)圍繞PGC、KOL和UGC展開內(nèi)容營(yíng)銷布局：在PGC內(nèi)容方面，為活動(dòng)定制了資訊、測(cè)評(píng)和榜單內(nèi)容，建立站內(nèi)內(nèi)容沉淀;在KOL內(nèi)容方面，聯(lián)合專業(yè)達(dá)人打造測(cè)評(píng)種草活動(dòng)，全方位分享產(chǎn)品內(nèi)容，引導(dǎo)用戶關(guān)注;在UGC內(nèi)容方面，開設(shè)了定制話題、曬物專區(qū)和場(chǎng)景眾測(cè)等版塊，激發(fā)用戶進(jìn)一步交流、互動(dòng)和口碑轉(zhuǎn)化。截至活動(dòng)結(jié)束，“京奇寶物”內(nèi)容營(yíng)銷帶來(lái)了618萬(wàn)+總PV量和66萬(wàn)+總互動(dòng)量的品牌效果，同時(shí)，在銷售轉(zhuǎn)化效果方面，累計(jì)達(dá)成GMV超1.77億，累計(jì)訂單數(shù)超41.9萬(wàn)。因其優(yōu)異成績(jī)與效果，在今年的TopDigital創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷獎(jiǎng)中，“京奇寶物”在“創(chuàng)新性”、“執(zhí)行性”、“商業(yè)價(jià)值”、“可持續(xù)性”四個(gè)方面均贏得專業(yè)評(píng)委認(rèn)可，斬獲TopDigital營(yíng)銷案例類營(yíng)銷策略組銀獎(jiǎng)。

　　如今，互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)了用戶瀏覽內(nèi)容的習(xí)慣偏好，基于社交媒體的去中心化內(nèi)容傳播已經(jīng)成為當(dāng)前重要的傳播方式。什么值得買“去中心化”的社區(qū)，倡導(dǎo)一個(gè)更為公平的內(nèi)容環(huán)境，讓用戶在自然、不被打擾的良好體驗(yàn)下，更大程度地接受營(yíng)銷信息，在效果上，品效合一的結(jié)合更加緊密，通過(guò)內(nèi)容價(jià)值讓用戶產(chǎn)生對(duì)品牌的認(rèn)可和接受。

　　未來(lái)，什么值得買將不斷探索和創(chuàng)新內(nèi)容營(yíng)銷布局，帶來(lái)更加豐富多彩的內(nèi)容營(yíng)銷玩法和生態(tài)，在用戶、電商平臺(tái)和品牌方之間發(fā)揮連接作用，實(shí)現(xiàn)多方共贏。

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