中國經濟網北京6月20日訊（記者 郭文培） 一年一度的618大促落下帷幕。今年表現如何？有何亮點？一起來看看最新公布的數據。

　　根據星圖數據顯示，今年618期間，綜合電商平臺、直播平臺累積銷售額達7428億元。分渠道來看，綜合電商平臺銷售總額達5717億元，天貓占據綜合電商平臺榜首位置，京東緊隨其后，拼多多位居第三。同時，直播電商平臺表現不俗，今年618直播電商累積銷售額達2068億元，抖音仍排名直播電商平臺榜首。即時零售渠道銷售額為249億元，美團閃購排名即時零售平臺第一，京東秒送和餓了么分別位列二、三名。社區團購整體銷售額為139億元，多多買菜、美團優選、興盛優選排名前三。從熱門銷售品類來看，家用電器銷售額達756億元，美容護膚為261億元，洗護清潔為151億元，糧油調味為110億元，營養保健為92億元，香水彩妝91億元，休閑零食61億元，寵物食品55億。其中，京東在家用電器、洗護清潔品類中占有相對優勢；天貓則在香水彩妝、美容護膚、糧油調味、休閑零食、營養保健、寵物零食類目中銷售額占優。從具體數據看，京東618期間，超700個家電家居品牌成交額同比增長超100%，美的、海爾、格力、小米等品牌成交額破10億；天貓618開賣以來，國貨美妝破億品牌則達26個。

　　簡化玩法，以用戶為中心成行業共識。與往年不同，今年天貓、京東、快手提前宣布取消了沿用許久的“預售”模式，取而代之的是為期近一個月的現貨促銷。因此，今年618也被業內稱之為預售制全面取消后的首個電商平臺大促。記者采訪了解到，取消預售，告別零點付尾款，今年618規則也相對簡單和人性化，以用戶為中心成為行業共識。

　　高歌猛進，直播帶貨趨于成熟。數字人直播、企業家直播、采銷直播、買手直播……今年618，直播勢頭強勁，投入和成果顯眼，成為了今年大促必爭之地，拉動各大行業增長。

　　淘寶戰報顯示，今年618，淘寶直播實現達播、店播兩條腿走路，頭部、中腰部、產業帶全面開花。截至6月18日24點，淘寶共產生了81個破億直播間，同比大增53%。此外，上百位企業家和明星入淘直播，全托管模式爆發。

　　小紅書戰報顯示，截至6月18日，小紅書直播訂單數達去年同期5.4倍，直播間購買用戶數達去年同期5.2倍。