● 本報記者 王舒嫄

　　今年的父親節是6月18日，恰逢“618”大促。中國證券報記者調研發現，在6月18日這天，無論是線下的商超百貨，還是線上的網絡商城，都催熱了“他經濟”。

　　相關商品線上銷量大增

　　18日下午3時許，家住北京朝陽區的袁旭易收到來自京東的快遞，他說：“這是我給我爸買的iPhone14，趁昨天最后一波大促開啟時下的單，今天就收到了。我爸一直對電子產品很感興趣，但他總說自己年齡大了，不需要用太先進的手機，我知道他其實是舍不得買，今年‘618’剛好是父親節，再加上商家促銷力度大，我就買了。”

　　正如袁旭易所言，“618”遇上父親節，各大電商平臺與節日相關的禮贈商品全面進入熱銷期。

　　近日，京東發布的時尚品類消費數據顯示，隨著90后、00后成為父親節場景中新的消費主力，節日選禮也呈現出新的消費特征。年輕人希望送給父輩的禮物更加注重新科技、新材質和商品功能。

　　在今年父親節禮贈場景中，以國貨品牌為代表的男裝品類依然受歡迎。京東服飾數據顯示，6月10日至今，海瀾之家、威可多、雅戈爾、九牧王、比音勒芬、利郎、金利來等男士商務品牌，整體銷量同比增長超100%。京東“618”于6月17日晚8點進入高潮期，高潮期開場10分鐘時，碧歐泉、朗仕等品牌的父親節禮盒成交額同比增長超200%，足力健爸爸鞋成交額增長3倍。

　　線下餐飲等服務消費火熱

　　在線下，各大購物中心早已籌謀父親節消費市場，不少餐廳還特意推出了父親節用餐優惠券。

　　“我們早就為父親節做好了準備，根據往年經驗，這天客流量會翻倍。”北京西單大悅城俄士廚房店長李志義表示，“我們提前好幾天就向會員推送了領取代金券的鏈接，這個父親節（18號）至端午節假期我們向會員推送了20元至50元不等的代金券。”

　　記者注意到，不少蛋糕和鮮花等禮品也在進攻“老爸市場”。例如，食好佳蛋糕店在父親節來臨之際，推出了“完美老爸”“父愛如山”等多款主題蛋糕。

　　“我不僅買了蛋糕，還買了鮮花。”正在食好佳蛋糕店選購蛋糕的李女士說，“我認為，不論母親節還是父親節，都是具有意義的節日，其實老爸也是需要儀式感的，所以，每年我都會給我爸買一束鮮花。”

　　相關專家表示，“618”消費節和父親節時間重疊，且與端午節間隔近，不少商家都借勢促銷，消費需求有望得到進一步激發。

　　消費市場有望繼續恢復

　　“如今‘618’已不再僅僅是‘網購節’的代名詞，在數字經濟和實體經濟深度融合過程中，平臺企業、制造企業、零售企業運用數字技術賦能行業發展，推動了新產品、新服務、新場景落地，并憑借消費引領供給、供給創造需求的發展路徑，展現了消費對經濟發展的促進作用，為構建現代化產業體系做出了貢獻。”京東消費及產業發展研究院秘書長任威風表示。

　　國信證券發布研究報告稱，今年以來，消費行業平穩復蘇，在“618”等活動催化下，線上銷售有望逐季恢復。

　　對于中國消費市場，尼爾森IQ認為，中國零售市場規模大、細分領域多，整體復蘇呈現節奏性、慢速反彈的特征。值得注意的是，隨著用戶消費習慣和行為發生改變，用戶細分及渠道碎片化已成為行業共識，對零售商的用戶識別、渠道策略、產品規劃都產生了新的挑戰。

　　“國內物價水平維持穩定，且擁有全球18%的消費人群，這些都為消費恢復提供了良好支撐。”尼爾森IQ中國區董事總經理宋燁表示。