【ITBEAR科技資訊】4月27日消息，中國大陸智能手機市場在2023年第一季度出貨量同比下滑11%，降至6760萬臺，這是自2013年以來最低的第一季度。分析師認為，廠商逐漸調整了出貨節奏和全年規劃，適應中國大陸市場大盤體量“新常態”，并爭相推出更有吸引力的產品。據ITBEAR科技資訊了解，在激烈競爭中，廠商應避免陷入全面價格戰，而將精力投入在為消費者提供具有差異化價值主張的產品，提高品牌粘性。

蘋果憑借iPhone 14系列熱度延續，以20%市場占有率位居2023年第一季度中國大陸市場榜首，出貨1330萬部。緊隨其后的是OPPO，其以19%市場占有率排名第二，表現亮眼。據了解，今年一季度，一加新品助力OPPO出貨表現，OPPO(含一加)出貨1260萬部。

此外，vivo和榮耀分別出貨1130萬部及970萬部，排名下滑至第三和第四，小米以850萬部出貨企穩市場第五名。廠商持續在更實惠的價位段為市場提供旗艦芯片下沉、大內存、影像提升、快充等配置突破的產品。市場體量的收縮也催化了入門級到中端產品的性價比競爭的白熱化。

雖然出貨量下滑，但是廠商出貨規劃趨于理性和保守，與渠道商合作共同將庫存水位控制在健康合理范圍內成為優先事項。具體品牌來看，OPPO Find X6、榮耀Magic5 Pro等高端產品迭代，廠商持續推出更有吸引力的產品，適應市場需求。