技術標準輸出+本土生態適配

　　中國消費電子“智”啟新興市場增長極

　　□ 本報記者 湯 莉

　　一副眼鏡可以幫你導航、翻譯，甚至可以對佩戴者的健康風險給出提醒；一臺電腦可根據使用場景自動調整形態，模糊工作與娛樂的界限……技術的進步與應用在讓消費電子產品“更聰明”的同時，也帶來更大的市場空間。盡管歐美傳統市場需求疲軟，但中國消費電子產品憑借全產業鏈優勢與技術創新能力持續領跑全球。以筆記本電腦為例，海關數據顯示，2024年中國筆記本電腦出口總額約788億美元，同比增長4.1%。華為、小米、安克等頭部品牌借助5G通信、AIoT技術的賦能，推動高端產品出口均價提升，進一步鞏固了國際競爭力。

　　4月17日，在“第137屆廣交會行業趨勢論壇——AI+消費電子新生態”上，連連國際攜手特易資訊發布《消費電子出海國別機會洞察白皮書》。白皮書聚焦智能手機、平板電腦、筆記本電腦、無線耳機、充電寶、多喇叭音箱六大核心品類，深度剖析了俄羅斯、墨西哥、越南三大新興市場的采供特征、政策環境與消費趨勢，結合全球消費電子行業從“硬件迭代”向“智能生態”躍遷的趨勢，探討中國企業如何通過技術標準輸出與本土生態適配在競爭中占據主動地位。

　　整體來看，2022年至2024年，中國消費電子產品出口呈現結構性分化。近3年，中國智能手機出口總額從1373.1億美元微降至1330.8億美元，出口數量增長，但出口均價連年下滑；平板電腦出口額從305.5億美元降至233.4億美元，筆記本電腦出口額從959.4億美元降至788.5億美元，兩者均因全球需求疲軟及市場競爭加劇承壓；無線耳機、充電寶和多喇叭音箱的出口額持續收縮，反映出中低端產品需求趨弱。

　　連連國際B2B外貿支付事業部總經理鐘逸銘表示，AI技術不僅重塑產品的形態，更推動全球市場格局的重構。從智能家居到萬物互聯，中國消費電子出海面臨巨大的機遇。與此同時，全球消費電子的市場格局也在快速分化，國際環境的復雜性與區域市場的政策導向、消費習慣與供應鏈格局的差異化特征對企業出海提出了更高要求。歐美傳統市場的“游戲規則”愈發嚴苛，碳關稅、數據隱私法等政策迫使企業把工廠搬遷到離消費者更近的地方。東南亞、拉美、中東等新興市場的快速崛起則為中國品牌開辟了新的增長極。如智能手機在墨西哥教育采購、越南高端換機潮、俄羅斯線下連鎖渠道中占據主導，無線耳機和充電寶通過跨境電商在非洲、東南亞實現爆發式增長。

　　白皮書顯示，不同市場之間的品牌化競爭已從單一產品輸出轉向“生態+本土化”的雙軌制重塑。在東南亞市場，年輕消費者對產品的需求呈現文化符號化、場景娛樂化、健康即時化三大特征。他們既追求能融入本地節日文化的設計，如齋月主題的智能穿戴設備，又熱衷于通過直播電商購買自帶社交屬性的產品，如支持短視頻創作的數碼周邊，對健康監測、環保材料等功能的關注度也在持續攀升。這些變化讓企業必須實行“一地一策”：在發達國家拼技術合規和生態整合，在新興市場拼本地化創新和渠道下沉。

　　白皮書結合出口總量和出口增量兩個維度指出，俄羅斯、墨西哥和越南可作為中國消費電子出口企業重點關注的市場。需注意的是，俄羅斯市場消費電子進口的主要交易集中在少數大型企業之間，與少數大型企業合作即可獲得較高市場份額，但需應對嚴格的進口政策和地緣政治波動帶來的供應鏈風險；墨西哥市場消費電子進口交易的分布較為分散，企業規模較小，單個客戶的交易金額和頻次較低，且進口政策復雜；越南市場既有大型企業主導，又有眾多中小企業的參與機會，市場潛力大但競爭激烈，需在產品質量、價格和服務等方面具備更強競爭力。外貿企業可根據自身實力和目標選擇適合的市場。

　　然而，消費電子企業在拓展新興市場時也面臨區域政策波動、市場差異化需求、跨境資金管理復雜等多重挑戰。尤其是在東南亞、拉美、中東等新興市場，如何精準把握政策紅利、構建本土化生態、優化全球供應鏈布局，是企業實現高質量增長的關鍵。

　　針對消費電子企業出海面臨的多幣種結算效率低、匯率波動風險高、跨境資金流轉慢等痛點，連連國際依托全方位的支付解決方案，為不同類型的跨境企業提供了一鍵開店、全球收付款、收單、全球分發、退稅等全方位的綜合跨境貿易服務。據悉，連連外貿支付服務不僅能幫助外貿企業實現貿易資金的快速收付，還能提供實時換匯、一鍵付款供應商等便捷功能。目前，連連外貿支付已在美國、英國、加拿大、阿聯酋、新加坡、澳大利亞、墨西哥、泰國、菲律賓等10余個國家上線了本地收款賬戶，業務覆蓋100多個國家和地區。