9月19日，中國郵政2018年“919電商節(jié)”正式開啟！與“618”、“雙十一”類似，這既是一場網友們的剁手狂歡，又是新一波的營銷熱潮。近日就有居民發(fā)現，在不少社區(qū)的中郵速遞易智能快遞柜上，巨幅中國郵政“919電商節(jié)”宣傳海報相當醒目。郵政綠配上黃色“919”主題字幕，“919電商節(jié)”狂歡的氣氛體現得淋漓盡致，可謂非常吸睛！

圖：中郵速遞易智能快遞柜“919電商節(jié)”宣傳海報，相當吸睛

預熱電商購物節(jié) 中郵速遞易智能快遞柜社區(qū)媒介功能凸顯

據介紹，中國郵政集團一直深入貫徹落實黨中央、國務院決策部署，采取線上線下相結合、農產品進城與工業(yè)品下鄉(xiāng)相結合、發(fā)展農村電商與提供郵政服務相結合等方式，大力推進農村電商，服務經濟社會發(fā)展。旗下的郵樂網不僅僅是購物網站，還是立足于農村電商，與郵政業(yè)務發(fā)展相結合，扎根農村、服務郵政的創(chuàng)新型購物服務平臺。此次打造的“919電商節(jié)”就是中國郵政集團“為農服務、助農增收”的重要活動。

本屆主題定為“郵政919，豐收歡樂購”，活動期間將聚焦，推出一系列便農、利農、惠農的活動措施；同時，“郵樂”APP上也將推出一系列優(yōu)惠大促活動，包括海量優(yōu)惠券、919就要拼、幸運開秒、扶貧專區(qū)、郵儲銀行、郵品專區(qū)、品牌店鋪大放價等專區(qū)，涵蓋衣食住行全方面，為廣大老百姓提供便捷的“線下體驗+線上網購”的綜合性服務。

圖：919電商節(jié)給用戶送福利

同時，為了讓本次優(yōu)惠活動觸及更多用戶群，中郵速遞易智能快遞柜這一重要社區(qū)入口成為了活動宣傳的重要陣地。不少小區(qū)居民就表示：“中郵速遞易的智能快遞柜已經成了獲取信息的重要渠道，大面積的柜貼廣告每天進出小區(qū)都能看到，而且每次去取件還能看得到的柜屏廣告，像這次919電商節(jié)、平時的優(yōu)惠活動等都是從智能快遞柜的柜貼和柜屏廣告上知曉的。”

這也從側面反映出，中郵速遞易智能快遞柜作為最初用來解決物流末端最后一公里問題的智能終端，如今被延伸出更多增值服務，社區(qū)媒介成為重要延伸方向。憑借規(guī)模龐大、離用戶近、混合式覆蓋等強大優(yōu)勢，智能快遞柜宣傳效果得到廣泛認可。

助力農村電商發(fā)展，中郵速遞易展現國家隊擔當

推出“919電商節(jié)”其實也體現出中國郵政集團對于發(fā)展農村電商的決心，通過“919電商節(jié)”，期望快速打響中國郵政農村電商品牌，提升郵樂網的知名度，檢驗各級郵政、各專業(yè)的隊伍支撐農村電商發(fā)展的能力。而中郵速遞易作為國家隊一員，自然也成為了助力農村電商發(fā)展的重要力量。

通過積極響應中國郵政集團號召，中郵速遞易以其大量智能快遞柜資源助力919電商節(jié)，踐行國家服務“三農”和精準扶貧戰(zhàn)略，承擔起作為國家隊一員的社會責任。在此基礎上，中郵速遞，更是迅速擊中目標用戶群，發(fā)掘了更多潛在用戶，得到了業(yè)內人士的認可。

具體來看，一方面，中郵速遞易智能快遞柜在全國布局廣泛，在媒介宣傳方面能實現全面覆蓋的效果。數據顯示，截至8月，中郵速遞易已遍布全國287個城市，終端設備布設達8.5萬臺（含易郵柜），累計派件量突破18億件。可以說，中郵速遞易的智能快遞柜經過六年的布局，已經在全國實現全量覆蓋，這意味著，在智能快遞柜上投放919電商節(jié)宣傳海報，能夠加速打造節(jié)日氛圍，促進傳播。另一方面，中郵速遞易智能快遞柜直接觸及目標用戶群，擁有媒介的獨家優(yōu)勢。919電商節(jié)作為一款電商類優(yōu)惠大促活動，其目標用戶群與經常通過智能快遞柜接收包裹的居民有極大的重合度，這也就以最省力方式實現了高宣傳質量的效果。

值得注意的是，廣告投放接近目標用戶群固然重要，而對于像“919電商節(jié)”這樣將長期舉辦的活動來說，挖掘出潛在用戶則更為關鍵。中郵速遞易的智能快遞柜相較于其它媒介，進一步解決了數字鴻溝的問題，讓不同的社區(qū)居民都能接觸到傳播內容。換句話說，智能快遞柜能夠實現混合式覆蓋，小區(qū)居民的年齡、性別、階層、經濟條件多樣化也就能夠挖掘出更多活動的潛在用戶。可以預見到，隨著網購、社區(qū)O2O等經濟的發(fā)展，智能快遞柜社區(qū)媒介功能將被進一步推廣。

事實上，中郵速遞易此前已有大型活動合作，不久前中郵速遞易智能快遞柜開啟了政企宣傳的先河，以“中國贊·我愛中國”為主題廣告打破了以展板、宣傳欄等媒介為主體的社會主義精神文明宣傳模式，一時間引發(fā)廣泛熱議。在不久的將來，或許可以憑借中郵速遞易APP、微信等線上宣傳渠道，進行復合配套宣傳模式，實現面向更廣泛受眾和精準營銷的平衡。

可以說，中郵速遞易的智能快遞柜發(fā)展至今，已不僅僅是物流末端的自助派件工具。近年來，隨著智能快遞柜功能的不斷豐富，已經發(fā)展出社區(qū)媒介、政務辦理、循環(huán)經濟、城市治理等多方面便民服務，中郵速遞易展現了其作為國家隊一員的擔當。未來中郵速遞易還將利用科技落地智能硬件，為社區(qū)用戶提供一站式服務，進一步增強社區(qū)服務功能。這也是遵循中國郵政一直在打造便民利民的原則，進一步壯大“寄遞翼”力量，落實郵政新《普遍服務標準》的重要體現。