“同一場直播，老用戶下單反而貴30元”“用優惠券買電影票比線下還貴6元”……近期，有消費者反映在直播間購物時遭遇“大數據殺熟”。一些商家利用算法對高頻消費者實施差別定價，購買同一商品，老用戶或常購客戶往往需支付更高價格。“大數據殺熟”破壞了公平競爭的市場環境，導致部分商家通過不公正的價格策略獲得利益，也侵犯了消費者知情權、公平交易權等合法權益，增加了消費成本。直播間“殺熟”行為屢禁不止，一個重要原因是技術隱蔽性強。對此，相關部門應進一步強化監管，聯合網信辦等部門對重點平臺企業開展算法檢查，督促平臺企業提高算法透明度，優化算法規則，嚴查“大數據殺熟”，還廣大消費者一個清朗的網絡購物空間。