在影視與游戲兩大娛樂(lè)領(lǐng)域，近期亮點(diǎn)頻現(xiàn)，為行業(yè)內(nèi)外帶來(lái)了深刻啟示。電影《哪吒2》憑借出色的制作與長(zhǎng)期的口碑發(fā)酵，成功收獲了百億票房，為電影業(yè)指明了一條“長(zhǎng)周期+精品化”的發(fā)展道路。這一成功模式，讓人不禁聯(lián)想到游戲圈的熱門(mén)話題——《黑神話：悟空》。

2024年，備受矚目的高品質(zhì)單機(jī)游戲《黑神話：悟空》橫空出世，不僅填補(bǔ)了中國(guó)在傳統(tǒng)3A游戲領(lǐng)域的空白，更是在國(guó)際舞臺(tái)上大放異彩。它不僅榮獲了被譽(yù)為“游戲界奧斯卡”的TGA年度最佳動(dòng)作游戲和玩家之聲兩大獎(jiǎng)項(xiàng)，還在Steam平臺(tái)上取得了2210份的銷(xiāo)售佳績(jī)，全球收入突破80億元大關(guān)。

然而，盡管《黑神話：悟空》的熱潮為中國(guó)游戲業(yè)帶來(lái)了新的希望，行業(yè)內(nèi)的實(shí)際發(fā)展卻并未完全符合預(yù)期。一方面，版號(hào)發(fā)放的常態(tài)化無(wú)疑為游戲行業(yè)注入了一劑強(qiáng)心針，2024年游戲版號(hào)發(fā)布總量高達(dá)1416個(gè)，其中國(guó)產(chǎn)游戲版號(hào)占據(jù)絕大多數(shù)，進(jìn)口版號(hào)也有所增長(zhǎng)，整體數(shù)量已接近2019年的水平。另一方面，小游戲市場(chǎng)的爆發(fā)式增長(zhǎng)也為行業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇，2024年國(guó)內(nèi)小程序游戲市場(chǎng)收入同比增長(zhǎng)近一倍，微信小游戲平臺(tái)更是累積了40萬(wàn)開(kāi)發(fā)者，用戶數(shù)突破10億大關(guān)。

在多重利好因素的推動(dòng)下，中國(guó)游戲市場(chǎng)的規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。據(jù)《2024年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)7.53%，游戲用戶規(guī)模也實(shí)現(xiàn)了小幅增長(zhǎng)。然而，在行業(yè)繁榮的背后，卻隱藏著不少隱憂。2024年，有超過(guò)114款游戲停運(yùn)，其中過(guò)半運(yùn)營(yíng)時(shí)間不足兩年，即便是騰訊、網(wǎng)易等大廠旗下的游戲部門(mén)也經(jīng)歷了重組，中小型廠商更是面臨著嚴(yán)峻的生存挑戰(zhàn)。

網(wǎng)易作為游戲行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，其近期的動(dòng)向也備受關(guān)注。面對(duì)行業(yè)新風(fēng)向，網(wǎng)易在游戲業(yè)務(wù)上展現(xiàn)出了明顯的戰(zhàn)略收縮意圖。其位于日本、加拿大和美國(guó)的游戲工作室相繼傳出裁員和調(diào)整的消息，透露出公司在游戲業(yè)務(wù)上的焦慮情緒。網(wǎng)易旗下的老游戲如《夢(mèng)幻西游》和《陰陽(yáng)師》等，雖然曾為公司帶來(lái)豐厚收益，但近年來(lái)卻面臨著收入下滑的困境。而新推出的游戲如《漫威爭(zhēng)鋒》和《燕云十六聲》等，雖然備受期待，但市場(chǎng)表現(xiàn)卻未能達(dá)到預(yù)期。

在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、玩家需求不斷提高的背景下，網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)的增速明顯放緩。財(cái)報(bào)顯示，2024年網(wǎng)易的凈收入同比增長(zhǎng)僅為1.7%，其中游戲及相關(guān)增值服務(wù)凈收入增長(zhǎng)2.5%，遠(yuǎn)低于全國(guó)游戲市場(chǎng)銷(xiāo)售收入的增速。這一差距不僅反映出網(wǎng)易游戲在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力有所下降，也使其在游戲行業(yè)的地位受到了一定程度的動(dòng)搖。

為了應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)，網(wǎng)易游戲正在經(jīng)歷關(guān)鍵的轉(zhuǎn)型期。網(wǎng)易創(chuàng)始人丁磊回歸后，游戲業(yè)務(wù)戰(zhàn)略方向悄然生變，從過(guò)去的擴(kuò)張轉(zhuǎn)向如今的收縮與聚焦。一方面，網(wǎng)易加大了在游戲研發(fā)上的投入，利用生成式AI和決策AI等新技術(shù)來(lái)提高游戲研發(fā)效率和優(yōu)化玩家體驗(yàn)。2024年，網(wǎng)易研發(fā)投入高達(dá)175億元，連續(xù)五年超百億元，這一巨額投入彰顯了其對(duì)技術(shù)創(chuàng)新的堅(jiān)定決心。另一方面，網(wǎng)易也在轉(zhuǎn)變游戲運(yùn)營(yíng)模式，從傳統(tǒng)的“一錘子買(mǎi)賣(mài)”轉(zhuǎn)向長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)，通過(guò)持續(xù)更新內(nèi)容和優(yōu)化服務(wù)來(lái)打造更加穩(wěn)定的游戲生態(tài)。

為了確保精品化戰(zhàn)略的有效實(shí)施，網(wǎng)易在內(nèi)部管理層面也進(jìn)行了大刀闊斧的改革。通過(guò)縮減工作室層級(jí)、優(yōu)化內(nèi)部架構(gòu)等方式來(lái)實(shí)現(xiàn)資源的高效配置，避免資源的分散與浪費(fèi)。同時(shí)，網(wǎng)易也在積極探索海外市場(chǎng)，但面臨著本地化運(yùn)營(yíng)和文化差異等挑戰(zhàn)。

在游戲行業(yè)經(jīng)歷前所未有的變革浪潮下，網(wǎng)易等中國(guó)游戲廠商正面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。技術(shù)的飛速進(jìn)步、玩家口味的快速變化以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，要求游戲廠商必須不斷創(chuàng)新、提高品質(zhì)才能在市場(chǎng)中立于不敗之地。未來(lái)，只有那些能夠持續(xù)投入研發(fā)、打造差異化高品質(zhì)產(chǎn)品的廠商才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

隨著小游戲市場(chǎng)的崛起和全球化趨勢(shì)的加強(qiáng)，中國(guó)游戲廠商還需要在拓展新市場(chǎng)、挖掘新用戶方面做出更多努力。只有緊跟時(shí)代步伐、不斷創(chuàng)新求變，才能在這場(chǎng)殘酷的行業(yè)洗牌中保持領(lǐng)先。