近年來，隨著公眾健康意識的提升，體育用品行業景氣度持續攀升，受經濟下行和消費降級影響，運動戶外行業618仍然保持增長態勢，其中361°再次獲得消費者廣泛認可，電商渠道銷售額同比增長94%，位列國產品牌第三，618期間電商渠道銷量增長99%，同比增速行業第一；全渠道尖貨銷量超24萬件，同比增長167%，其中官旗尖貨銷量同比增長79%。特別值得一提的是，在近30天內，361°躋身全部鞋類品牌TOP5，成為TOP30唯一上榜國內品牌。

聚焦核心品類，尖貨引爆銷售熱潮

大眾整體運動氛圍的升溫，正在影響消費者對運動裝備的偏好。為了滿足消費者個性化的運動需求，361°以科技創新為源動力，不斷迭代升級產品矩陣，并圍繞跑步、籃球、綜訓和運動潮流等核心品類，為消費者提供豐富多樣的運動裝備選擇。

跑步方面，361°主動響應國家“雙碳”戰略號召，發布CQT碳臨界科技，實現碳資源的有效利用，并推動產品性能大幅提升，構筑起堅固的科技壁壘，打造出「CQT碳臨界跑步專業矩陣」，滿足不同跑者需求，獲得李子成、管油勝、李波等專業馬拉松運動員的一致認可，同時集合361°賽道夢想計劃，激勵草根大神、精英跑者、大眾跑者實現自己的跑步夢想，助力千萬跑者賽道沖刺。618開啟的前兩天，361°專業競速跑鞋銷量超過5萬雙，飛燃3更是榮登專業馬拉松跑鞋熱賣榜TOP 1，飚速3PRO、飛燃2.5、飛燃2ET等多款尖貨也引爆了銷售熱潮；618期間，361°跑鞋尖貨銷售同比增長159%，位列國際運動品牌TOP2，競速跑鞋單品銷售行業表現排名位列國際運動品牌TOP3。隨著361°持續深耕跑步領域，已建立起完善的跑步生態圈，為跑者提供全方位的跑步運動體驗，前不久361°自主IP「三號賽道」10KM競速系列賽德州站的成功舉辦，標志著首個國產運動品牌自主IP路跑賽事的誕生，再次穩固361°在跑步領域的專業實力。

籃球方面，上半年361°推出了BIG3 5.0、燃戰4等新品球鞋，在618期間發售了赤速彗星、反轉、莫吉托等多款新配色，籃球鞋尖貨銷額行業排名位列國內運動品牌TOP3。目前，361°簽約有3次MVP及6次最佳陣容的尼古拉·約基奇、NBA總冠軍球員阿隆·戈登等多個國際知名籃球運動員，極大提升361°國際影響力，其自主IP賽事「觸地即燃」今年也成功出海，在美國賽場上展現中國草根籃球的激情與夢想，進一步加快品牌全球化進程。

強化電商渠道建設，持續探索新生代文化圈層

面對消費趨勢的不斷變化，361°持續強化品牌電商渠道建設，洞察線上及年輕群體的喜好與特點，頻頻推出線上差異化爆品，在抖音、淘寶等核心主流電商平臺進行常態化直播，對品牌不間斷引流，帶動電商業績不斷增長。去年雙十一期間，361°尖貨銷量高達37萬雙，2023年財報顯示，361°電商業務營收達23.26億元，同比增長38%，已成為361°集團持續發展的重要增長引擎。

今年618期間，361°以一系列創新產品迎合消費者不斷擴展的多樣化需求，在激烈的競爭中脫穎而出。在產品推新方面，361°能夠快速響應消費者需求，聚焦會員精細化運營策略，根據線上營銷節奏特點制定新品上線的策略，并通過對獨有的產品配色故事包裝和傳播，不斷吸引消費者持續關注361°新品。618開啟前兩天，361°官方旗艦店銷售量同比增長51%、客單價同比增長50%、尖貨成交同比增長100%，361°更是榮登運動戶外跑步品類國產品牌桂冠。值得一提的是，在618大促期間，361°會員運營表現出色：會員銷售額同比增長119%，復購率達到22%。通過有效的會員運營策略和精準的營銷活動，成功提升了會員的購買貢獻和復購率，持續穩固會員心智，助力品牌的精細化運營和長遠發展。

361°還推出與若來Nanci聯名新品，打破潮流次元壁，為時尚注入無限趣味屬性。大力探索新生代文化圈層，與年輕消費群體建立緊密的鏈接，開拓滑板、電競等新興賽道，打造“輕野系列”深入年輕戶外圈層，持續挖掘IP營銷新玩法，助推品牌年輕化形象滲透。并且，針對更偏愛線上消費的年輕人群特點，361°積極與一些影響力大、粉絲眾多的KOL展開合作，擴大了361°在這些粉絲群體中的品牌影響力，也實現了公域流量到私域流量運營的有效轉化，為將來長期化、日常化的粉絲交流運營打下基礎。

伴隨著國潮流行、國貨崛起，疊加中國體育用品行業正處于黃金發展期間，國產運動品牌正加速釋放價值潛力。未來361°將繼續堅持“專業化、年輕化、國際化”的品牌定位，以科技賦能產品創新的同時，不斷強化電商布局，推動品牌再上新臺階。