本報(bào)記者 李豪悅

　　8月16日，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱“騰訊音樂(lè)”）發(fā)布了截至2022年6月30日的第二季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)報(bào)告。報(bào)告顯示，第二季度，騰訊音樂(lè)總營(yíng)收69.1億元，同比下降13.8%，環(huán)比上漲3.9%；公司凈利潤(rùn)8.92億元，非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則下（Non-IFRS）的凈利潤(rùn)10.7億元，同比下降8.3%，環(huán)比上漲13.4%。

　　騰訊音樂(lè)在財(cái)報(bào)中宣布，其于2021年3月份公布的10億美元股票回購(gòu)計(jì)劃在今年第二季度末已完成超70%，并將持續(xù)推進(jìn)。

　　騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)執(zhí)行董事長(zhǎng)彭迦信表示，“截止第二季度末，基于對(duì)公司前景的信心，我們已經(jīng)完成了去年公布的10億美元股票回購(gòu)計(jì)劃中超7億美元的回購(gòu)，也將于今年內(nèi)完成剩余的部分。”

　　行業(yè)已至深水區(qū)

　　盡管受宏觀環(huán)境影響，騰訊音樂(lè)總營(yíng)收、調(diào)整后凈利潤(rùn)等核心數(shù)據(jù)同比下降，但環(huán)比企穩(wěn)并實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，均達(dá)到市場(chǎng)預(yù)期。財(cái)報(bào)顯示，二季度公司總營(yíng)收為69.1億元，市場(chǎng)預(yù)期為66.20億元；歸屬于公司股東凈利潤(rùn)為8.56億元，較上年同期8.27億元同比增長(zhǎng)3.5%，市場(chǎng)預(yù)期為6.50億元；每ADS收益為0.53元，上年同期為0.49元，市場(chǎng)預(yù)期0.36元。

　　“騰訊音樂(lè)作為中國(guó)數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)的代表，其業(yè)績(jī)也代表了行業(yè)現(xiàn)狀。”艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，騰訊音樂(lè)二季度財(cái)報(bào)的營(yíng)收和利潤(rùn)均有所下滑在意料之中，因?yàn)檎麄�(gè)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)正處于行業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型攻關(guān)期。

　　這點(diǎn)從騰訊音樂(lè)增長(zhǎng)的訂閱服務(wù)和付費(fèi)用戶也能看出端倪。

　　從業(yè)務(wù)上來(lái)看，來(lái)自社交娛樂(lè)服務(wù)及其他的營(yíng)收為40.3億元，在線音樂(lè)服務(wù)的營(yíng)收為28.8億元。其中，在線音樂(lè)營(yíng)收包括來(lái)自音樂(lè)訂閱營(yíng)收的21.1億元，同比增長(zhǎng)17.6%。此外，二季度騰訊音樂(lè)在線音樂(lè)付費(fèi)用戶數(shù)達(dá)到8270萬(wàn)，同比增長(zhǎng)24.9%；社交娛樂(lè)每付費(fèi)用戶月度收益(ARPPU)為169.9元，同比增長(zhǎng)10.8%。

　　“在線音樂(lè)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入深水區(qū)，邁入成熟的發(fā)展階段。從產(chǎn)業(yè)生命周期來(lái)說(shuō)，目前行業(yè)處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，過(guò)去的高增長(zhǎng)有所放緩，這也會(huì)投射到各個(gè)在線音樂(lè)公司的業(yè)績(jī)上。”盤(pán)古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

　　吸引年輕人仍然重要

　　那么，如何來(lái)吸引用戶呢？

　　國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)在線音樂(lè)娛樂(lè)市場(chǎng)用戶人數(shù)達(dá)到6.6億人。灼識(shí)諮詢報(bào)告顯示，90后用戶占2020年中國(guó)在線音樂(lè)娛樂(lè)市場(chǎng)全部用戶近50%。未來(lái)，90后用戶規(guī)模的增長(zhǎng)速度預(yù)期將高于其他年齡段，其占全體用戶的比例將在2022年進(jìn)一步增至53%。同時(shí)，年輕用戶有更高的變現(xiàn)潛力。

　　這也意味著，對(duì)有更高消費(fèi)能力的90后、Z世代用戶“投其所好”，更容易“搶占先機(jī)”。

　　騰訊音樂(lè)財(cái)報(bào)介紹，集團(tuán)與大中華地區(qū)領(lǐng)先的唱片公司以及藝人達(dá)成了戰(zhàn)略合作，例如時(shí)代峰峻（TFBOYS和時(shí)代少年團(tuán)所屬音樂(lè)廠牌）、avex China以及華語(yǔ)女歌手劉雨昕等。公司旗下平臺(tái)在其最新作品發(fā)布、定制化藝人周邊售賣(mài)或獨(dú)特的藝人粉絲互動(dòng)活動(dòng)等方面擁有首發(fā)期優(yōu)勢(shì)。

　　除此之外，騰訊音樂(lè)還與樂(lè)華娛樂(lè)推出了孟美岐、黃明昊等該公司旗下13位知名藝人的超級(jí)訂閱服務(wù)，為其樂(lè)迷粉絲群體提供定制音視頻內(nèi)容。

　　而這些藝人的粉絲受眾，基本集中在90后和Z世代用戶群體中。

　　周杰倫的影響也不容小覷。近些年，業(yè)內(nèi)一直有“周杰倫能拉升一個(gè)音樂(lè)平臺(tái)15％的月活用戶”的調(diào)侃。雖然真實(shí)數(shù)據(jù)如何仍待驗(yàn)證，但擁有周杰倫能為平臺(tái)帶來(lái)巨額收入。

　　今年7月份，周杰倫全新數(shù)字專輯《最偉大的作品》上線，騰訊音樂(lè)同步開(kāi)啟周邊售賣(mài)。截至7月底，該專輯銷(xiāo)量突破600萬(wàn)張，成為騰訊音樂(lè)平臺(tái)上數(shù)字專輯的又一爆款。

　　騰訊音樂(lè)在財(cái)報(bào)中表示，公司將繼續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新并加強(qiáng)在音頻直播、虛擬互動(dòng)內(nèi)容等更多社交娛樂(lè)垂直領(lǐng)域的探索，持續(xù)提升公司競(jìng)爭(zhēng)力。

　　江瀚表示，在線音樂(lè)平臺(tái)朝著音頻、直播、虛擬互動(dòng)等細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)行深入探索，有利于提升用戶黏性。