近年來(lái)，隨著直播的興起，人們的購(gòu)物方式發(fā)生了改變，由原本的“只要質(zhì)優(yōu)價(jià)低”上升為同時(shí)滿足興趣的商品，而擁有消費(fèi)者信任的KOL(團(tuán)長(zhǎng))則成為購(gòu)物渠道的重要意見(jiàn)領(lǐng)袖。如何用特色撬動(dòng)流量，吸引消費(fèi)者?社區(qū)團(tuán)購(gòu)頭部企業(yè)同程生活給出了答案。7月6日，同程生活發(fā)布公告，宣布業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型并更名為“蜜橙生活”。公告聲稱，“蜜橙生活”將適應(yīng)直播電商的新銷售場(chǎng)景，正式轉(zhuǎn)型供應(yīng)鏈服務(wù)。

　　在新生代電商購(gòu)物的過(guò)程中，商品是引導(dǎo)購(gòu)物意向的核心。利用供應(yīng)鏈能力賦能團(tuán)長(zhǎng)，解決“第一公里供應(yīng)鏈”的問(wèn)題，正式蜜橙生活的優(yōu)勢(shì)所在。

　　得益于其前身同程生活的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，蜜橙生活的全鏈路覆蓋了從產(chǎn)地、工廠、產(chǎn)業(yè)帶等商品端，到以社區(qū)團(tuán)購(gòu)團(tuán)長(zhǎng)為主的帶貨主播，以及直播和短視頻服務(wù)，挖掘用戶的潛在購(gòu)買需求，通過(guò)智能算法，將用戶感興趣的優(yōu)質(zhì)商品加以推薦，將購(gòu)物行為從傳統(tǒng)的“人找貨“向“貨找人”轉(zhuǎn)變。蜜橙生活堅(jiān)持“做好上游”，直播間內(nèi)不僅僅是團(tuán)長(zhǎng)、達(dá)人們推薦好產(chǎn)品，更接納消費(fèi)者反饋，及時(shí)與上游廠商溝通，用“用戶思維”倒逼上游商品設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)的完善，達(dá)到更好的銷售效果。

　　在后端，與使用本地供應(yīng)商甚至外包給個(gè)體商戶的大多數(shù)電商企業(yè)不同，蜜橙生活擁有一直多達(dá)數(shù)十人的專業(yè)采購(gòu)團(tuán)隊(duì)，他們經(jīng)驗(yàn)豐富，在全國(guó)大部分地區(qū)可以做到產(chǎn)地直采、直采直銷，效率更高。

　　一直以來(lái)，堅(jiān)持“極速+極全，打通上下游”的供應(yīng)鏈，是蜜橙生活孜孜以求的重要目標(biāo)。從從家居日化、百貨電器、美妝個(gè)護(hù)，到食品飲料等等，蜜橙生活都給予了后勁十足的全品類加速度，通過(guò)挖掘、孵化、聚合優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈資源，建立品牌自營(yíng)、源頭直采、戰(zhàn)略合作融合的供應(yīng)鏈生態(tài)，開(kāi)啟興趣電商的無(wú)限可能。未來(lái)，在直播供應(yīng)鏈這條廣闊賽道上，蜜橙生活將接受更大的挑戰(zhàn)，私域流量賦能，完成更高效的電商服務(wù)。

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